Hola, y bienvenidos a otro artículo de QueMarketing!
Esta semana vamos a hablar sobre un tema que hemos visto venir en el mundo del SEO durante los últimos 6 o 12 meses. Nos referimos claramente a posicionamiento web en Google, ya que, rankear en Youtube sigue siendo muy diferente. Más parecido al SEO de hace unos cuántos años.
Creo que desde que salió el Hummingbird ha habido algo de discusión.
Luego, el último año, ha rondado esa idea de, hey, quizá no deberíamos optimizar investigando y persiguiendo palabras clave o frases.
Quizá deberíamos ir hacia el modelado de temas y las ideas y los conceptos amplios.
Creo que la idea tiene sentido, pero luego hay gente que la lleva demasiado lejos,
separándose de las palabras clave y perdiendo oportunidades de búsqueda y tráfico de buscadores. Perjudicando así sus ingresos con Google Adsense o Youtube Adsense
Así que voy a intentar describir estos dos enfoques hoy, la vieja escuela y esta muy nueva escuela de perseguir conceptos y temas, y luego describir un tercer modo para combinarlas y mejorar ambos modelos.
En nuestro modelo de investigación de palaras clave y optimización on-page, nuestro SEO funciona así: Vale. ¿Cuáles de estas deberíamos perseguir?
Él piensa en «mejores horas para viajar». Está escribiendo un sitio web sobre viajes, Mejores horas para viajar», y tiene un montón de palabras clave.
Está comprobando el volumen y quizá algunas otras métricas sobre «mejores horas de vuelo», «mejores días para volar», «días más baratos para volar», «vuelos menos demandados», «fechas óptimas de vuelo», «días más concurridos para volar».
Vale, un montón de palabras clave diferentes.
Puede que nuestra amiga SEO esté pensando: Vale. Voy a hacer una página para cada una de estas palabras clave.
Puede que no todas en un principio. Pero va a decidir: Hey, ¿sabes qué? Voy a ir a por «fechas óptimas de vuelo», días de menos tráfico en aeropuertos» y «días más baratos para volar». Voy a hacer tres páginas diferentes.
Sí, el contenido es bastante similar. Sirve a un propósito similar. Pero eso no importa.
Quiero tener el enfoque más preciso posible para cada una de estas palabras clave en cada página individual.
Puede que no pueda invertir demasiado esfuerzo en el contenido y la investigación porque he de hacer estas tres páginas diferentes.
Pero, ¿sabes qué? Voy a bordar estas tres. Haré el resto y luego iteraré e iré añadiendo más palabras clave.
Esto es muy vieja escuela de SEO, tan viejo como hacer SEO en Youtube. Un modelo muy, muy clásico, que os recuerdo, funciona muy bien para posicionar vídeos en esta red social.
La escuela más nueva, esta de perseguir conceptos y temas, entra en este mundo en el que la gente dice:
¿Sabes qué? Voy a pensar más a lo grande que en palabras clave.
Voy a ignorar las palabras clave. No hace falta que me preocupe por ellas. No necesito pensar en ellas.
Sean cuáles sean los volúmenes. Si hago un buen trabajo orientándome hacia conceptos e intención de usuario, Google hará un buen trabajo reconociendo mi contenido y descubriendo con qué palabras clave está relacionado.
No me tengo que estresar con eso.
En su lugar, voy a pensar en cómo ayudar a la gente que quiere elegir el mejor día para comprar vuelos.
Así que pienso en días de la semana y quizá haré algo de brainstorming y un montón de investigación de usuarios.
Quizá utilizaré alguna herramienta de asociación de temas y ampliaré mi perspectiva acerca de cuáles son las intenciones posibles.
Así que días de la semana, los meses adecuados, diferencias entre aerolíneas, quizá diferencia entre aeropuertos, mejores semanas.
Quizá deba pensar en las diferencias por países, precio frente a flexibilidad,
cuándo la gente puede usar sus millas -millas gratuitas para volar- frente a cuándo no pueden usarlas.
Vale. Ahora tengo esto, «La guía definitiva para planear los vuelos inteligentemente». Tengo gran contenido ahí.
Tengo este gráfico en el que puedes seleccionar países o aerolíneas y ver las fechas o semanas del año, o los días de la semana en los que puedes conseguir los vuelos más baratos.
Es una pieza de contenido alucinante y sirve muchas de esas necesidades. Y no se va a posicionar ni de coña.
No quiero ser maleducado. No es que Google no pueda asociar esto con estos tipos de palabras clave.
Pero si mucha gente busca «mejores días de la semana para volar» y tú tienes «La guía definitiva para planear los vuelos inteligentemente», puede que hagas un trabajo fenomenal ayudando a la gente con esa intención.
Google no va a hacer un gran trabajo posicionándote para esa frase y no es culpa de Google completamente.
Esto tiene mucho que ver con cómo la red habla del contenido.
Una pieza de contenido genial como esta sale. Quizá muchos blogs la elijan. Sitios de noticias hablan de ella.
Tú escribes sobre ella. La gente la enlaza. ¿Cómo la describen?
Bien, la describen como una guía para planear vuelos inteligentemente.
Así que esos son los términos y frases que la gente asocia con ella, que no son los mismos términos y frases
que alguien asociaría con un guía igual de buena que hiciera un uso inteligente de palabras clave.
Así que mi recomendación es combinar estas dos cosas.
En una combinación inteligente de estas dos técnicas podemos obtener grandes resultados en ambos lados del espectro.
Modelado de temas y conceptos que puedan servir a un montón de necesidades de usuarios
y enfocado a distintas palabras clave en un modelo de intención de usuario dado,
y podemos hacerlo de modo que persiga palabras clave inteligentemente en el título, en los titulares, en los subtítulos, en el contenido de la página, para que podamos obtener un gran volumen y posicionarnos por palabras clave que nos envíen tráfico de forma regular.
Así que cojo mis ideas de investigación de palabras clave y mis resultados procedentes de herramientas que hice por aquí.
Cojo mi lluvia de ideas de temas y conceptos, quizá algún resultado de herramientas de temas, mis resultados de investigación de usuarios.
Cojo todo esto y lo junto en una lista de conceptos y necesidades que nuestro contenido va a responder agrupados de acuerdo a combinaciones de palabras clave -os mostraré qué es esto- con las métricas correctas.
Así que mis grupos de palabras clave son, hay una intención alrededor de «mejores días de la semana», y luego hay otra intención alrededor de «mejores momentos del año».
Sí, hay un solapamiento entre ellos. Habrá gente buscando ambos al mismo tiempo.
Pero en realidad son intenciones bastante diferenciadas.
«Los mejores días de la semana», esto es alguien que sabe que va a volar en algún momento y quiere saber si debería reservar martes, miércoles, jueves o lunes o domingo.
Luego está «mejores momentos del año», alguien que es más flexible con su planificación del viaje y quizá lo estén pensando con un año de antelación.
¿Debería comprarlo en primavera, otoño, verano? ¿Cuál es el mejor momento para ir ahí?
Así que, ¿sabes qué? Vamos a coger todas las frases de palabras clave que hemos descubierto.
Vamos a agruparlas según el concepto de la intención.
Como «mejores días de la semana» podría incluir palabras clave como «mejores días de la semana para volar», «días de la semana óptimos para volar»,
«días entre semana frente fines de semana para vuelos», «día de la semana más barato para volar».
«Mejores momentos del año», este grupo de palabras clave podría incluir palabras y frases como «mejores semanas del año para volar»,
«semanas más baratas para viajar», «meses de menor coste para volar», «fechas de vuelo de temporada baja», «fechas óptimas para reservar vuelos».
Esto no son solo coincidencias de palabras clave. Hay coincidencia de conceptos y temas,
pero llevados a nivel de palabras clave, para que sepamos cosas como el volumen, la dificultad, la oportunidad de tasa de clics, la importancia que tendrían o la tasa de conversión que crees que podrían tener.
Luego las agrupamos y decidimos, hey, ¿sabes qué? El volumen de todas estas es más alto.
Pero estas son más importantes para nosotros. Tienen una dificultad más baja.
Puede que tengan una oportunidad más alta de tasa de clics. Así que vamos a por «mejores momentos del año».
Ese va a ser el contenido que creemos. Ahora, voy a envolver mis palabras clave juntas en «Las mejores semanas y años para reservar vuelos en 2016».
Ese título es tan llamativo como «La guía definitiva para planificar vuelos inteligentemente», aunque puede que un poco menos. Puedes discutirlo.
Pero estoy seguro que encontrarás otro que use las palabras clave inteligentemente.
Ahora tengo subtítulos que son «Según el más barato», «El menos abarrotado», «El más flexible», «Según aerolínea», «Según localización».
Genial. He tratado todas mis áreas temáticas y todas mis palabras clave al mismo tiempo en una pieza de contenido.
Este tipo de modelo, donde combinamos lo mejor de los dos mundos, creo que es el futuro.
No creo que merezca la pena permanecer en la metodología de vieja escuela basada en palabras clave, ni creo que merezca la pena ignorar el enfoque y la investigación de palabras clave.
Creo que tenemos que fusionar ambas prácticas y obtener algo inteligente.
Cuidaos.
QuéMarketing! 